内部链接：提升网页质量的有效方法

Google 拥有超过 200 个信号可帮助创建和组织 SERP（搜索引擎结果页面）。

其中一个信号是内部链接，它揭示了您网站的结构和层次，赋予优先页面权限，并加快新页面的发现。

用户旅程是不可预测的，但内部链接可能会通过引导爬虫和人类进入相关的网站页面来影响下一步。

在本指南中，您将了解什么是内部链接、如何设置内部链接结构以及如何在 SEO 中策略性地使用内部链接。

什么是内部链接？

内部链接是从一个页面指向同一网站或域上的其他页面的超链接。

与指向其他网站的外部链接不同，内部链接将所有访问者留在您的网站上。

内部链接的目的是引导用户浏览您的内容，帮助 Google 等搜索引擎更好地了解网站的结构，并在其页面上分配PageRank。

内部链接在网页 HTML 文档中的外观如下：

搜索份额

从用户角度来看，链接实际上是这样的：

您可以轻松地将内部链接识别为“可点击文本”，通常带有下划线，并且位于文本中时具有不同的颜色。

内部链接的类型

尽管在正文中最容易发现它们，但内部链接可以位于多个位置，并以各种视觉形式出现（例如，在博客正文、网站页脚、侧边栏链接等中）。

以下是网站上通常使用的内部链接的主要类型：

导航链接

导航链接是您网站上的永久链接，可将查看者引导至您最重要的页面。

它们通常放置在顶部菜单上，引导查看者进入主要产品页面、价格、博客和类别。

侧边栏链接

侧边栏链接是导航链接的子类别，位于页面的侧面（而不是顶部）。

它们不是永久性的，因为它们可能因页面而异，并且它们的目的是间接地将查看者引导至网站上的其他相关内容。

页脚链接

页脚链接是导航链接的另一个子类别，也是永久的，但位于每个网页的底部。

通常，这些内部链接会通向其他重要页面（可能未链接到顶部导航菜单），例如帮助中心、客户支持、职业页面等。

面包屑链接

面包屑链接使 Google 机器人和读者知道他们在网站上的当前位置，了解其结构和层次，并帮助他们追溯回主页。

这些类型的链接还可以改善网站的整体用户体验，因为它们减少了用户浏览网页所需的总点击次数：

上下文链接

上下文（或文内链接）通常位于网页正文内容中 - 它们将用户引导至网站上的其他页面。

上下文链接的主要目的是引导读者访问网站上的其他相关内容（例如特定文章或产品页面），并通过在链接中提供相关的锚文本帮助搜索引擎更好地理解链接网页的内容。

或者正如谷歌明确指出的那样：

Google 搜索中心文档中写道： “好的锚文本具有描述性，相当简洁，并且与它所在的页面以及它链接到的页面相关” 。

号召性用语链接

CTA（号召性用语）链接位于内容主体或侧边栏中。

它们的主要目的是引导读者到达最重要的网页转换，在那里他们可以完成诸如注册、购买产品等操作。

锚链接

锚链接是导航链接和上下文链接的混合——它们可以位于侧面、主要内容旁边或网页顶部的某个位置。

锚链接的目的是帮助用户浏览页面上的内容并帮助他们更快地找到最重要的信息。

在下面的例子中，锚元素是博客文章中各个部分的标题。

为什么内部链接对 SEO 很重要？

内部链接在 SEO 中起着至关重要的作用，原因有很多，例如：

• 改进网站结构
• 更快的抓取和索引
• 增加页面权限
• 更好的用户体验

尽管谷歌永远不会透露其对网站排名的完整黑皮书，但以下是有关内部链接在 SEO 游戏中所起的作用的一些结论：

a) 改进网站结构

您的站点地图是一个文件，其中列出了您网站的各个页面，以便让搜索引擎了解您网站内容的组织方式。

但是，通过内部链接，您可以提供有关页面在内容和层次结构方面如何相互关联的额外背景信息。

内部链接通过以下方式改善网站结构：

• 创建清晰的内容层次结构（例如，从类别页面链接到子类别和各个帖子）。
• 通过将相关内容链接在一起来形成主题集群（例如，从冗长的指南链接到更具体的博客文章）。
• 通过战略性内部链接定义您最重要的页面（例如，从每个博客文章链接到定价页面，向搜索引擎表明链接的页面很重要）。

b) 更快的抓取和索引

内部链接引导 Google 的搜索引擎机器人发现并抓取您网站上的新页面。

当抓取一个页面时，机器人会按照内部链接来查找其他页面，从而有可能加快索引过程。

内部链接通过以下方式加速爬行和索引：

• 为搜索引擎机器人提供清晰的路径，确保所有页面均可发现，并且没有孤立页面。
• 增加“抓取频率”（Google 抓取您网站的频率），以获取链接良好的页面。频繁抓取可提高新内容的可见性、排名和更快的索引速度。

c) 增加页面权限

通过内部链接，您可以在整个网站分配链接权益（或“链接汁”）。

搜索引擎认为指向更多内部链接的页面更重要，从而有可能提升其权威性和排名，并将其传播给其他页面。

内部链接通过以下方式增加页面权限：

• 将链接权益从高权限页面（如您的主页）传递到其他页面
• 在整个网站中分配外部反向链接的 SEO 价值
• 根据页面接收的内部链接数量来表明页面的相对重要性

d) 更好的用户体验

既然我们已经介绍了内部链接为何有利于 SEO，让我们将焦点转移到用户身上。

内部链接不只是为机器人服务。如果做得好，它们可以帮助用户更轻松地浏览您的网站，找到相关内容和重要页面。

最终，您可以提高参与度指标，例如网站停留时间和每次会话的页面数，这可能会间接有利于 SEO。内部链接通过以下方式改善用户体验：

• 根据认知阶段（获取更多信息或采取行动），引导访问者查看下一步可以查看的相关内容
• 通过使用面包屑或上下文链接轻松导航到其他相关页面来降低跳出率
• 随着用户探索相互链接的内容而不仅仅是他们首先访问的页面，网站停留时间增加
• 通过导航链接帮助用户找到重要页面，例如产品列表或联系信息

如何建立内部链接策略？

如果您的网站感觉像一个没有明确入口和出口的迷宫，那么您可能没有适当的内部链接策略。

如果没有适当的内部链接策略，你将无法获得所有的页面搜索引擎优化 (SEO) 好处，因此这里介绍如何创建内部链接策略：

1. 确定主页和支持页面

首先，你需要规划出你网站上最有权威性的“赚钱”页面或主要页面，这些页面通常是：

• 主页
• 产品页面
• 定价页面
• 帮助中心

然后将支持页面标识为单独的产品页面，或将常见问题解答、博客、知识库标识为“帮助中心”页面的支持页面。

即使这些支持页面也可以有自己的子页面。例如，Mangools“博客”有：

• 博客文章
• 大导游
• 搜索引擎优化百科
• 采访

如果网站分支不够多、不够复杂，博客部分将立即得到文章的支持。

2. 创建主题集群

网站的某些部分会比其他部分拥有更多的支持页面。博客部分通常就是其中之一，大型网站会创建主题集群或主题中心来连接和组织相关内容。

支柱页面应该是所有支持页面链接到的主页。这些页面通常涵盖广泛的主题（并以一般短尾关键词为目标）——例如我们在 Mangools 博客上提供的“关键词研究”指南。
然后，支持文章将是更利基的长尾关键词，提供有关该主题的更多详细信息。对于“关键词研究”指南，这些是：

• 长尾关键词
• 关键词难度
• 关键词密度
• 关键词填充

专业提示：使用 Mangool 的关键字研究工具，只需单击两次即可找到种子关键字和相关关键字。免费注册。

支柱页面链接到所有集群，集群页面应该相互链接并链接到支柱页面。 TO 和 FROM 方法对于新页面非常重要，因为它表明它们是集群系列的一部分。

3. 使用主要锚文本

链接到您网站上的其他页面时，请首先使用主锚文本。主锚文本是简要概括链接网页内容的关键词。

例如，长尾关键词文章的主要锚文本是“长尾关键词”。但是在支持页面中，请务必使用次要锚文本，例如“长尾搜索词”或“利基关键词”。

4. 创建分类法

分类法、类别或标签可以直观地将相关页面分组在一起。将页面链接到分类法以及连接同一分类法内的页面有助于 Google 更好地了解各个页面之间的层次结构和关系。

对于 Mangools，我们有“产品博客”标签，它将我们所有与工具相关的博客文章归类。如果有人想了解有关 Mangools 的更多信息，而不是一般的 SEO，他们可以探索此类别。

5. 添加上下文链接

一旦您建立了可以使导航顺畅的导航、页脚和面包屑链接，就该关注每个网页的非永久上下文链接了。

确保您的页面上有上下文链接以引导读者访问其他相关页面。

将产品和定价页面的链接与其它资源的链接混合在一起，让用户能够了解有关特定主题的更多信息。

如何检查内部链接结构？

对于少数页面，跟踪内部链接很容易，但是一旦超过 100 个页面，维护链接策略就会变得具有挑战性，并且您会面临链接断开、页面没有链接等风险。

使用这三个工具，您可以在几分钟内检查您的内部链接结构、错误和机会：

Mangools SEO 扩展

使用Mangools SEO 扩展，您只需单击一下即可了解 SEO 指标、热门趋势、竞争对手的关键词、反向链接和页面 SEO。

作为页面 SEO 包的一部分，您可以检查网站的内部链接，方法如下 - 免费添加 Mangools SEO 扩展，然后：

1. 前往您的网站并从“扩展”选项卡中选择它

2. 点击“页面 SEO”选项卡

3. 点击“出站链接”

4.对于内部链接，您可以检查以下内容：

• 锚文本——检查锚文本是否具有描述性、简洁性并且与上下文自然契合。
• 位置– 查看内部链接的位置（页眉、页脚或文内）
• 类型– 查看它们是否会引导用户进入另一个选项卡或在现有选项卡中打开
• Dofollow/Nofollow – 检查链接是否具有 dofollow 或 nofollow 属性，并确保相关链接始终是 dofollow。
• 状态代码——查看链接的HTTP 状态代码，并确保它们是“绿色”或“200”，这样机器人就可以检查页面而不会出现任何技术问题。

5. 点击“断开的链接”进行筛选，查找由于指向的页面已被删除或移动而应被删除或替换的链接。

6. 通过单击放大镜，您可以使用LinkMiner功能检查反向链接配置文件。

Google 搜索控制台

您可以使用 Google Search Console 检查热门链接页面和孤立页面（没有内部链接的网页）

1. 转到您的 Google 搜索控制台
2. 点击左侧边栏的“链接标签”

3. 单击“更多”可查看每个单独页面的内部链接。

尖叫青蛙

您可以下载并安装 Screaming Frog SEO Spider，它一次最多可以抓取 500 个 URL，而且是免费的。使用它来检查内部链接构建策略的抓取深度、断开的链接、链接位置、锚点和链接类型。

1. 下载SEO Spider工具并输入您的域名URL或页面URL。
2. 点击底部的“内部链接”选项卡，查看内部链接概览

3. 在这里，您可以检查特定页面链接到的页面和来自的页面、锚文本、链接状态、链接位置、do follow/nofollow 属性等。
4. 如需详细分析锚文本，请点击“抓取配置”和“首选项”来过滤带有非描述性锚文本的页面。

5. 点击“配置”-“自定义”-“自定义搜索”，查找内部链接建设机会。输入锚文本，该工具将列出网站上包含文本单词但没有链接的页面。

6. 检查抓取深度

抓取深度是指机器人（和用户）需要点击多少次才能找到特定页面。点击次数越少（1-3 次），用户体验就越好。点击“内部”，然后检查每个链接的“抓取深度”选项卡，以查找数字较高的链接。

您可以通过检查抓取深度轻松找到孤立页面。抓取过程中未通过内部链接自然发现的 URL 将没有“抓取深度”，因此抓取深度选项卡中不会有数字。

7. 使用顶部菜单中的“响应代码”选项卡调查断开的链接。您可以逐个检查或过滤 4xx 错误、重定向链或循环。

8. 通过力导向爬行图，您可以直观地看到网站中最具权威性的关键页面和部分，以及可以通过更好的链接进行改进的页面和部分。

进入可视化，然后进入强制定向爬行图表，并将比例项配置为“链接分数”（页面排名）。

您的 LinkScore 图表将如下所示，以下是简要说明：

• 点越大 – 页面内部权限越高
• 点越小 – 页面内部权限越低
• 线条——页面之间的链接
• 红点 – 不可索引的页面

如何改善内部链接？

如果您想最大化您的链接建设策略，请集中精力修复常见的链接建设错误并寻找隐藏的机会。

修复损坏的链接

断开的链接指向网站上不再存在的页面，可能是因为这些页面已被删除或重定向。网站上的 404 断开页面如下所示：

由于断开的链接会使机器人感到困惑并使用户体验变差，因此最好删除或替换它们。

您可以通过单击 Screaming Frog 中的“问题”选项卡并跟踪以 404 错误为问题类型的页面来找到断开的链接。

谨慎使用 nofollow 属性

当我们不想将链接权重转移到我们链接的页面（通常是不太重要的内部链接）时，可以使用 nofollow 属性。此外，插件可以随机为所有内部链接锚文本添加 nofollow 属性。

但是，过于频繁地使用此属性可能会使 Google 机器人感到困惑，并影响抓取和索引。确保 90% 的链接都是 dofollow。详细了解nofollow 和 dofollow 链接。

您可以在 Mangools SEO 扩展中检查您的内部链接具有哪些属性。

避免孤立页面

孤立页面是指网站上没有任何 TO 或 FROM 链接的网页。这些页面很少被爬虫发现，因为它们与网站的其他部分没有联系。

要检查您是否有孤立页面，您可以查看 Screaming Frog 上的“抓取深度”，并确保添加到该页面和其他相关页面的链接。

修复内部重定向、链接和循环

内部重定向是指将网站上的一个 URL 设置为自动将用户（和搜索引擎）发送到同一网站上的另一个 URL。重定向用于更新 URL、整合内容、管理移动的页面等：

内部重定向的类型：

• 301（永久）重定向
• 302（临时）重定向
• 303（查看其他）重定向
• 307（临时）重定向
• 308（永久）重定向

以下是重定向发生的主要问题：

监控 Screaming Frog 中的重定向（包括链和循环），以避免您的网站出现问题：

利用 3 次点击规则

3 次点击规则意味着用户和机器人最多需要点击三次才能找到您网站上的某个页面。点击次数越多意味着体验越差，因此请务必检查 Screaming Frog 中的“抓取深度”选项卡，并过滤掉需要点击 3 次以上次数的页面。

为了解决这个问题，您可以对内容进行分组，实现搜索功能、辅助导航或创建广泛的顶级类别。

链接到您的页面和从您的页面链接

确保每个网页都有足够数量的 TO 和 FROM 链接。您可以在 Screaming Frog 的“In links”标签中查看 TO 和 FROM 链接，并在Google Search Console上查看每个网页的链接数量。

内部链接最佳 SEO 做法

如果您想最大限度地发挥内部链接建设的作用，请实施以下八种最佳 SEO 实践：

仅链接到相关页面

您链接到的页面应与您链接的页面相关且上下文相关。最好链接到您正在讨论的产品或可以提供与锚文本和您正在涵盖的部分相关的更多信息的页面。

例如，在本文中，我们在介绍反向链接时链接到了我们的 LinkMiner 产品，或者在简要介绍锚链接时链接到了一篇关于锚链接的详细文章。

链接到不相关的页面会让机器人和用户感到困惑，并可能导致更高的跳出率。

关注内部链接的位置

您的上下文内部链接不仅应链接到相关页面，还应放置在正确的位置。例如，在讨论任何痛点或您的产品之前，CTA 链接不应放置在文章顶部。

此外，请确保将内部链接均匀分布在正文中，以避免向用户发送垃圾邮件并降低可读性。

避免每个页面有太多链接

谷歌尚未发布声明说明有多少链接是最佳的或垃圾的。

然而，他们的帮助指南中说我们不应该有太多的链接，这意味着你应该只链接到你网站上最相关的页面，这些页面可以从点击中受益。

不要链接到 HTTP 页面

Google 建议网站所有者使用 HTTPS 保护他们的网站，并且由于许多网站正在从 HTTP 切换到 HTTPS，因此可能会有一些指向旧 HTTP 页面的内部链接。

这些链接应该引导至这些页面的安全 HTTPS 版本，但它们可能会创建不必要的重定向，使爬虫程序感到困惑，并可能“威胁”用户安全。

避免在锚文本中堆砌关键词

尽管我们建议使用主锚文本进行内部链接，但我们不鼓励关键词堆砌。这个术语意味着在锚文本中只使用与句子或章节上下文不自然契合的关键词。

关键词填充被视为垃圾信息，对您的网页没有好处。

不要链接到非规范页面

在许多网站上，都有非规范页面，它们是主（规范）页面的替代版本，内容相似或相同。非规范页面用于相同内容的移动/桌面版本、具有多个类别的产品页面等。

链接到非规范页面（而不是主要版本）可能会导致链接权益被稀释、浪费抓取预算或使搜索引擎混淆，因此最好避免这种做法。

将您的新旧页面相互链接

新页面需要向 Google“证明”它们应该在 SERP 中排名靠前，并且当它们与已经“证明其价值”的页面相连时，更容易表明这一点。

通过在您的网站上相互链接相关的新旧页面，您可以提升单个页面和整个集群的权威性，并帮助新页面更快地排名。

定期审核内部链接

最终的内部链接最佳实践是避免内部链接的常见问题，例如修复断开的链接、避免循环、链和孤立页面、添加新链接等。通过不断审核您的内部链接，您可以确保您的策略始终支持您的 SEO 工作。

有了 Mangools、Screaming Frog 和 Google Search Console，您无需浪费时间，只需单击几下即可完成。

常见问题

一个页面应该有多少个内部链接？

没有固定的规则，但目标是每 1000 字内容包含 2-4 个相关的内部链接。关键是包含足够的链接，以提供帮助，而不会让读者不知所措或显得像垃圾邮件。

添加内部链接有什么好处？

内部链接可以改善网站导航，加快页面索引，分配页面权限，帮助搜索引擎了解您的网站结构，并通过引导用户访问相关内容来保持用户的参与度。

内部链接能促进 SEO 吗？

是的，通过适当的内部链接，搜索引擎可以更有效地抓取您的网站，分配链接权益，并通过在网站结构中表明重要页面的重要性来提高重要页面的排名潜力。所有这些都会影响 SEO 和排名。

如何优化内部链接？

使用描述性的、相关的锚文本、不同类型的链接、不留下孤立链接、不断开的链接、避免关键字填充、与旧页面互相链接等。

对于 SEO 来说多少内部链接才算太多？

谷歌不会因为“链接太多”而惩罚你，但这可能会影响它查看你的页面层次结构和用户体验的方式。

什么是内部链接策略？

内部链接策略是一种有计划地连接网站内页面的方法。它涉及决定要链接哪些页面、如何构建这些链接以及使用什么锚文本，目的是改善网站导航、用户体验和搜索引擎优化。