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如何提高账户的推广效果（账户提升措施）

myzbx 2025-02-03 14:12 27 浏览

想要提高推广转化，就必须提高各个环节的转化率。各个环节主要是左侧展现机率，点击率，抵达率，成交率。这些环节是非常重要且关键所在，想要快速提高推广转化可从以下方面优化。

1、提高左侧展现机率

左侧展现机率指标作用，能够用来判断关键词是否精准，是否是价值型关键词。若展现量高于预估效果且左侧展现机率整体较低，则表明选词方面上过于宽泛，相反而言，则选词过于精准，导致覆盖量不足。想要提高左侧展现量，可以考虑从推广预算、拓展关键词、出价、优化关键词的质量度等方面进行调整以及提高。

2、提高点击率

点击率=点击量/展现量。点击率是SEM推广中评估效果的重要KPI指标，要想提高点击率，就必须考虑从展现和点击这2方面出发，展现方面必须考虑左侧展现机率和排名效果。而吸引点击，则需要考虑创意是否吸引。影响点击则还要考虑到账户关键词的匹配模式，一般而言，匹配越精确，点击率要偏高；匹配广泛，点击率要偏低。总结而言，提高点击率需要考虑出价，关键词质量度以及创意效果，同时要考虑关键词的匹配模式，流量引导要精准化。

创意上最基本的要求：飘红、通顺、相关、吸引；丰富账户的创意形式。针对创意的展现样式，目前效果比较理想的，例如在百度推广中有凤巢头条和黄金展位；推荐百度商品列表展现样式，因为不要求排名第一，可以在排名不占优势的情况下最大可能性地曝光品牌，吸引点击。

3、提高到达率

到达率=UV/点击量，如果想要精准提高网站转化，就必须针对各环节进行监控与数据分析。目前国内比较主流的统计工具是：百度统计、CNZZ统计，Google Analytics。用的最多的是百度统计，基本是进行百度推广的客户，会使用百度统计进行网站分析。针对于此，提高到达率的前提就是保障统计代码安装的正确性。

提高抵达率，重点考虑的是UV，重点需要考虑兼容性，网页加载速度以及跳出率。为此，设计的网页必须兼容国内主流的浏览器，比如：UC浏览器，百度浏览器，safari浏览器，360浏览器，火狐浏览器等。提高网页打开速度，可以考虑对图片大小规格进行严格控制，图片进行压缩，涉及到的JS、CSS进行合并，这些对提高网页打开速度非常有帮助。

4、成交率

对于成交率这个环节，最为重要的是依托于着陆页，故着陆页内容方面必须主题明确，侧重点突出，同时需要结合收集到的用户需求做出关键性调整。内容方面必须拥有独一无二的刺激点，与竞争对手形成明显对比，充分显示其优势。做到网页内容丰富且详尽；要有真实案例，更具有说服力；做到报名流程简单化。转化工具多样化，如：在线咨询，电话咨询，在线留言，在线报名等功能。

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